Joanna Väre ja ravit

voidaanko sanoa että on löytynyt Suomelle aivan uusi tähti, kauniimpi tämä on kuin kukaan kalevalassa. Kaunis sellainen. Missä nämä kaunottaret aina vuosivuoden jälkeen piileskelee.

Hyviä kohtia olet kirjoittanut, mutta pidä nyt sitten huoli että lähetät ideasi suoraan sähköpostilla alussa mainitsemiesi Fintoton ym. tahojen edustajille. Pelkästään tänne foorumille kirjoittaminen tuskin vie asioita eteenpäin.

Hieno homma olisi nähdä Joanna ammattimaisen raviohjelman (vrt. ruotsalaisten Vinnare) juontotehtävissä, siinä jäisi Jessica Almenäs kakkoseksi.

Minusta taas eilinen ohjelma meni niin kiville kuin voi vaan mennä mitä tulee siihen, että pitäisi puhua raveista ja ravipelaamisesta.

Tai siis minua ei yhtään säväytä missikisat eikä misseyteen liittyvät asiat ja vaatimukset, enkä keksinyt ainuttakaan syytä yhtyä siihen studiossa raikuvaan naurunhohotukseen.
Ihmettelin vaan kuinka ammattitaitoinen toimittaja sekoaa yhdestä tyttölapsesta niin, että lipsahtaa melkein ohjelman pääaihe sivu silmien. Lämmityshavainnot huitaistiin nopiaan alta pois ja siellä jo lähdötkin menivät, kun pöydän ääressä vielä kikatettiin missikisoissa sattuneille hassuille tapauksille vai mitä lie sillä kertaa ollut aiheena.

Niin että mikäli ohjelma jatkossa jotenkin siirtyisi tällaiselle linjalle, esim. pohtimaan Idols-kokelaiden lauluopintoja ja Susan Kurosen kirjan julkaisua, niin lakkaisin katsomasta ohjelmaa.

Kauniita tyttöjä on telkkari ja ohjelmat pullollaan, mutta raviohjelmaa tulee hyvin vähän.
En halua kuunnella raviohjelmassakin mitä missi miettii jännittäessään verhon takana, haluan kuunnella hevosasiaa ja vaikkapa ohjastajien näkemyksiä.

Kun tällä missillä nyt kumminkin on hevosalan tietämystä ja työkokemusta, niin en käsitä miksei se ollut ohjelmassa puheenaiheena, en minä jaksa kuunnella löpinää misseydestä.

Tervehdys,

Muutamia kysymyksiä / toteamuksia.

1) Ensinnäkin puhuttiin paljon Italian raviurheilusta, mukava, että välillä avataan yleiselle myös muiden maiden kulttuurin saloja.

2) Joanna Väre ei osaa antaa vihjeitä Suomen kisoihin, kun on asunut 3 vuotta Italiassa. Hyvä, ettei hän niin tehnyt. Mielestäni lähetyksessä kannattaa keskittyä vihjaamiseen vain ja ainoastaan silloin, kun on oikeasti jotain sanottavaa tai edes luulee tietävänsä jotain, kiitos Joannalle, ettei luullut.

3) Sinulla on ilman muuta oikeus mielipiteeseesi, mutta tätä ohjelmaa tehdään n. 20000-50000 katsojalle. Eilenkin Tv:n ääressä saattoi olla n. 10000 katsojaa (kuten tyttöystäväni), joille on erittäin tärkeää, että puhutaa ravilähtöjen sijasta myös muusta. Meilläkin kanava pysyi koko ajan samalla taajuudella, mikä on perin harvinaista.

4) Jos ravit saisi yhtä paljon huomiota kuin Idols tai Susanna Kurosen kirja mediassa tai muualla, niin lajilla ei olisi mitään hätää.

5) Mikä tärkeintä, vieras oli fiksu, sanavalmis ja tuo ulkoinen kauneus oli pelkkää plussaa.

Paatuneet petsarit eivät joko ymmärrä tai halua ymmärtää, että tällaisia ohjelmia pitää saada enemmän tuutista ulos, jotta raviurheilu pysyy lajina mielenkiintoisena.

ps. Tällä naisella oli sentään kokemusta raveista ja raviurheilusta, joten monella tapaa vieras oli koko Urheilukanavan historian eliittiä.

- Lauri J.

Tosiaan kaipaan hyvännäköistä pimua puhumaan asiaa raveista ja hevosista kiinnostavasti. Onhan noita kauniita missejä telkkariohjelmissa, mm. Karita Tuomola, mutta esitystapa on etäinen, ei sellaisia jaksa kuunnella. Tämä Joanna on ainakin nyt luontevampi esiintyjä.
Nyt vain hänen pitäisi päästä sisään Suomen ravimaailmaan, eikä se ole ihan helppo juttu. Me vanhat hevosenpierut olemme raakoja arvostelemaan, jos joku asia menee väärin tai juontaja ei tiedä meidän mielestä itsestään selviä asioita.
Tälle Joannalle löytyy varmasti töitä alamme piiristä, jos hän ottaa homman tosissaan ja alkaa opiskelemaan Suomen ravielämää ja media-alaa mikrofonin ja kameran toiselta puolelta.

Huhu-Neiti on pelkästään kateellinen..ihme syrjintää ulkonäön takia.

Vieras todella tietää raviurheilusta enemmän kuin pääpantakansa ymmärtääkään. 3 vuotta Italiassa ja Turjalla, niin se on ihan varma että Korvesta, Niemisestä ja Korvenojasta lähtien kuka tahansa huippuvalmentaja Suomessa ottaisi Väreen töihin ja ulkonäkö on siinä pelkästään plussaa, ei ulkonäön takia ketään mihinkään oteta. Kuten lispe sanoikin, persoonana ihmisläheinen, mikä on vielä harvinaista misseille.

Puhuin aamulla vähän asian vierestä. Liikaa väkirehuja?

Tarkoitus oli siis puhua näin:

Ryhtyvätkö ihmiset pelaamaan totopelejä siksi, että kaunis tyttö, missi peräti, laitetaan puhumaan hevosista ja totopeleistä?

En usko. Kysyin tätä asiaa huvikseni aamupalaverissa kuudeltatoista nuorelta mieheltä.
Suurin osa miehistäkään ei ole lainkaan niin kiinnostunut misseistä, kuin mitä ehkä täällä muutama kirjoittaja luulee. Vanhat ämmät seuraavat missikisoja ja missijuttuja lehdistä.
Mutta kiinnostuvatko he sen myötä hevosista ja uhkapelistä, tokkopa.

En minä rupeaisi juoksemaan lätkän liigamatseissa, vaikka siellä pyörisi kuka megakomea filmitähti räikkää pyörittäen.

Kateudella ei tämänkään asian kanssa ole mitään tekemistä.

Huhu-neiti

1) Paljonko Missikisoilla oli katsojia?

Ehkä 800000, ehkä jopa 1000000

2) Ennen kuin potentiaaliset pelaajat alkavat täyttämään totolappuja, heidät pitää saada jotenkin ujutettua lajin pariin.

3) Jos Robbie Williams olisi lätkämatseissa esiintymässä erätauolla, kyllä siellä olisi vanhoja ja vähän nuorempiakin ämmiä aika lailla, vaikket ehkä itse olisikaan paikalla.

4) Jos urheilukanava lähetystä seuraisin 800 000 - 1 000 000 ihmistä, villi arvaus olisi, että se vaikuttaisi myös pelivaihtoihin.

Ps. Ne miehet siellä aamupalaverissa valehtelivat. Joka ikinen.

- Lauri J.

Olen saanut kaksi tuttavaani rekkautumaan Fintoton asiakkaiksi.Ihan vaan jaarittelemalla peleistä ja voitoista.
Mutta eivät he kauaa jaksaneet. On niin vaikea laji ja paljon yllätysmomentteja, vain sitkeimmät ottavat kuukaudesta toiseen selkäänsä.

Siitä paljonko katsojia on missikisoilla on vielä pitkä matka siihen moniko niistä katsojista ryhtyy häviämään rahaa totopelissä vain siksi, että kaunis tyttö olisi lajin keulakuvana ja että häntä saisi ihailla päivittäin telkkarissa.

Jos LauriJ kuuluu höynäytettäviin, jotka juoksevat joka paikkaan kauniiden tyttöjen perässä, niin sekö on sitten absoluuttinen totuus?

Naispuolinen työkaveri pelaa futiksen monivetoja, mutta hän on itse futiksenpelaaja.
Ei hän olisi kiinnostunut monivedosta sen takia, että sitä joku komea mies markkinoisi telkkarissa eikä livenäkään ostarin kulmalla.

Minä olen eksynyt lajin pariin, koska Elisan etusivulla oli Fintoton mainos. Fintoton nettisivut taas ovat erittäin koukuttavat ja tenhoavat. Houkuttavat kokeilemaan onneaan.

Taitoluistelija Kiira Korpi on suorastaan satumaisen kaunis, mutta enpä usko, että äijät laumoittain notkuvat kaukalon laidalla hänetkään nähdäkseen saati että rupeaisivat pelaamaan jotain vedonlyöntiä kenellä onnistuu kolmois-lutz seuraavissa kisoissa.

Tämä asia ei tästä selvene, mutta maalaisjärjellä ja elämänkokemuksella sanon näin.
Eivätkä ne palaverin miekkoset suuremmin noita lehtikuviakaan töllistele kuola valuen.

Kiistämätön tosiasia on että kauniit naiset vetää miehiä puoleensa kuin hunaja mehiläisiä. Oli tai esiintýi ne sitten missä tahansa. Tottahan naisella pitää olla hyvä ulosanti ja muutenkin miellyttävä. Eihän kukaan Mona Lisaakaan seinällä päiväkaupalla jaksa tuijottaa.

Näitä hyviä esimerkkejä on vaikka kuinka paljon.

Nuoret nätit voimistelijatytöt kun alkoi vetää jumppaa teeveekakkosella, niin johan äijät aikaisti puolella tunnilla futismatsin katselua.

TiTi-Nallea odotti ruutuun yhtä innokkaasti niin lapset kuin isätkin. Jälkimmäisessä tapauksessa ei pelkästään nallen takia:)

Entivanhaan teeveekuuluttajat oli suuria julkkiksia. Nimenomaan naisia. Mieskuuluttaja oli tulevaisuuden mörkö.

Joten kyllä sata varma on, että uusia pelaajia lajin pariin on mahdollista saada juuri tätä kautta.

Lauantain pelivihjeisiin Joanna kertomaan kelikuulumiset radalta ja varikkokuulumisia. Paremmin saa irti haastatteluissa kuin nämä miespuoliset. Kuka nyt nuorelle tytölle kehtais vääriä tietoja syöttää.

Iltapäivällä sitten varsinainen pitkä ravilähetys. Voisi tulla esim. urheilukanavalta nyt kun sen näkyvyys on oleellisesti parantunut. Siinä miespuolisen juontajakollegansa kanssa vetäsisivät rennon ja monipuolisen paketin. Haastattelisivat kiintoisia ihmisiä ja toisivat monenlaista muutakin näkökulmaa esiin. Miehen pitää tietty olla kuin adonis, että saadaan Huhu-Neiti ja muut naisimmeiset liimattua myös ruudun ääreen. Sellanen hyvä viihdeohjelma jonka katsojaluvut olisi sadoissatuhansissa. Arvontaa, visailua, karaokea raviradalla Joannan vetämänä...kaikkea sitä mistä kansan syvät rivit innostuu.

Kun tarpeeksi katsojia ja medianäkyvyyttä, niin takuulla eurojakin peleihin enemmän irtoaa uusien harrastajien myötä.

Tämä Pool, vähän tuohon tapaan pitäis hommien mennä. Aikataulun silti venymättä ;) Mutta onhan siellä luppoaikaa monta tuntia raveissa nytkin, varsinkin 75sissa. Kyllä siihen ohjelmaa sopii. Jotakin meininkiä ravikenttä nyt kaipais.

Moro,

"Olen saanut kaksi tuttavaani rekkautumaan Fintoton asiakkaiksi.Ihan vaan jaarittelemalla peleistä ja voitoista. Mutta eivät he kauaa jaksaneet. On niin vaikea laji ja paljon yllätysmomentteja, vain sitkeimmät ottavat
kuukaudesta toiseen selkäänsä."

Tuo on tietenkin yksi oikein hyvä markkinointikeino. Muista intissä, kun parin ensimmäisen viikon jälkeen ehdotin porukkapeliä tuvan kesken V5-peliin, niin tuvasta ei löytynyt yhtään ravihenkistä kaveria. Vastapäisessä tuvalla oli kuitenkin sellainen rallimies Kristian Sohlberg, joten kimppaa saatiin nopeasti kasaan. 10 osuutta saatiin myytyä ja tuli juuri ennen morttileiriä jaettavaksi 2000 markan tili. Kaikilla oli hauskaa ja morttileirillä sotilaskodin myyntiautosta loppui munkit kesken.

Tämän jälkeen ei osuuksia tarvinnut kaupitella, ne vietiin käsistä ja aina vapaalla korttirinki pyöri kahdessa eri tuvassa. Toki into sitten tappiopäivien jälkeen rauhoittui, mutta oi niitä aikoja, kun paineltiin Sohlbergin ohjastuksessa 20 kilometrin päähän Kouvolan etäpeliin. Aina oli auto täynnä ja innokkaat sotilaat pistivät päivärahansa totoon.

"Siitä paljonko katsojia on missikisoilla on vielä pitkä matka siihen moniko niistä katsojista ryhtyy häviämään rahaa
totopelissä vain siksi, että kaunis tyttö olisi lajin keulakuvana ja että häntä saisi ihailla päivittäin telkkarissa."

Pidempi matka siihen on taatusti silloin, kun vieraana on viikosta toiseen, kaikella kunnioituksella joku väsynyt kaveri kertomassa jotain väsyneitä juttuja. Nyt ei tarvinnut tulla yhtään tyhjää hetkeä, kun ohjelma vietiin läpi.

"Jos LauriJ kuuluu höynäytettäviin, jotka juoksevat joka paikkaan kauniiden tyttöjen perässä, niin sekö on sitten absoluuttinen totuus?"

Mulla on oma tyttö, eikä tarvitse muiden perässä juosta. Mutta kyllä selvä homma oli heti alkuun, että tämä U-kanavan lähetys katsotaan, eikä pelkästään odoteta lähtöjä. Absoluuttinen totuutta ei ollut tarkoitus yrittää tonkia esille, vaan tuoda esimerkein missin mahdollisuutta tuoda positiivista julkisuutta lajille.

"Naispuolinen työkaveri pelaa futiksen monivetoja, mutta hän on itse futiksenpelaaja.
Ei hän olisi kiinnostunut monivedosta sen takia, että sitä joku komea mies markkinoisi telkkarissa eikä livenäkään ostarin kulmalla."

Hänelle ei monivetoa tarvitse näköjään markkinoida, mutta oikea markkinointi on monella alalla avain menestykseen.

"Minä olen eksynyt lajin pariin, koska Elisan etusivulla oli Fintoton mainos. Fintoton nettisivut taas ovat erittäin koukuttavat ja tenhoavat. Houkuttavat kokeilemaan onneaan."

Sinä tuli lajiin Elisan sivujen Bannerin kautta. Joku toinen voi kiinnostua lajista Joanna Väreen kerran tai riittävän monta kertaa. Ei se ainakaan huonompi markkinointiväline ole?

"Taitoluistelija Kiira Korpi on suorastaan satumaisen kaunis, mutta enpä usko, että äijät laumoittain notkuvat kaukalon laidalla hänetkään nähdäkseen saati että rupeaisivat
pelaamaan jotain vedonlyöntiä kenellä onnistuu kolmois-lutz seuraavissa kisoissa."

Lauma se on pienikin lauma. Mie ainakin katsoin taitoluistelukisat juuri siksi, että siellä oli edustavia ja vielä menestyviä suomalaisluistelijoita. Jos Kiira vielä vaihtaisi sormuksi lumilautailija Janne Korven kanssa, seurustelevat?, niin siitähän saataisiin edustava ja sanavalmis nuori pariskunta markkinoimaan raviurheilua.

- Lauri J.

Mä en jaksa oikein enää innostua aiheesta, muuten kuin kommentoimalla, että pitää olla jonkin verran jo valmiiksi kiinnostunut raveista katsoakseen UK:n ohjelman. En edelleenkään usko, että kukaan asialle täysin välinpitämätön henkilö alkaisi katsoa raviohjelmia pelkästään nähdäkseen kauniin tytön ja kuullakseen tämän karaokea.

Niitä kauniita tyttöjä kun on ohjelmat pullollaan.
Kuten on komeita miehiäkin. Mikko Leppilampi on helvetin söpö, mutten jaksanut silti katsoa Nevadaa kuin viisi minuuttia. Jos ohjelmaan olisi liittynyt vielä joku tekstarikilpailu, niin vielä vähemmän olisin siitäkään kiinnostunut pelkästään Leppilammen takia.

Kauniiseen tyttöönkin kyllästyy melko äkkiä. Pian se kuolaava äijälauma häipyy ja tarvitaan uusi tyttö.

Mistä ihmeestä tuollainen antipatiasi ihmistä nimeltä Joanna Väre kohtaan oikein johtuu?!

En voi millään käsittää, miksi halveksit kyseistä henkilöä sen takia että hän on kaunis ja lisäksi ravi-ihminen.

Ja mäkätit kuin mikäkin kotka siitäKIN, että studiossa puhuttiin vain hänestä. Mistä sitten?!
OK, raviasiat kuuluvat tietenkin myös lähetykseen, ja niistä puhuttiinkin niinkuin pitääkin. Mutta kun on jokin vieras, silloin puhutaan hänestä ja hänen taustoistaan sekä osuudestaan ravimaailmassa.

Sulta on nyt jäänyt mun kommenteistani joku henkilökohtainen tunnetila päälle.
Eilinen ohjelma oli tylsä ja aihe vielä tylsempi.

Ja tämä on minun mielipiteeni. Jos se ei sinulle astu aivoon, niin se ei astu. Ihan sama kuka siellä olisi ollut kikattamassa tyhjänpäiväisyyksiä, joita eiliset keskustelunaiheet olivat, olkoonkin niiden osallistujat vaikka mitä maailmankaikkeuden kauneimpia.

Joillekin riittää näköjään sievä naama vaikka 24/7. Otan osaa.

Minun aivooni ei paljon mahdu..

Olen jo ilmaissut mielipiteeni - joka on siltä osin samaa luokkaa kuin sinun - että eilisessä lähetyksessä puhuttiin liian vähän raveista.
Missiasiat veivät liikaa aikaa, mutta oletko sitä mieltä että niistä jutuista ei olisi pitänyt puhua sanaakaan?

Eikö Joanna Väreestä ole mielestäsi mitään hyötyä raviurheilun kehittämisessä? Omasta mielestäni on, sillä tavallinen "turhamainen" kansa tarvitsee usein jonkin julkkiksen, ennen kuin kiinnostuu jostakin asioista. Vai laskeeko tämä kikattava ja kamala tytönkalkkuna mielestäsi raviurheilun arvostusta?

Asiat voi ja pitääkin nähdä monelta kantilta ja ymmärrän täysin pettymyksesi siitä, että raviasioista puhuttiin aivan liian vähän. Sitä en sen sijaan ymmärrä, mikä sinulla on Joanna Värettä vastaan ihmisenä.

Ei mulla muuten erikoisempia tunnetiloja päällä ole. Hyvähän se on, että syntyy keskustelua!

Tällä naamalla täytyy sanoa, että mikä tahansa muu kuin peili kelpaa vaikka 25/7:)

Hola,

"Eilinen ohjelma oli tylsä ja aihe vielä tylsempi. Ihan sama kuka siellä olisi ollut
kikattamassa tyhjänpäiväisyyksiä, joita eiliset
keskustelunaiheet olivat, olkoonkin niiden osallistujat vaikka mitä maailmankaikkeuden kauneimpia. Joillekin riittää näköjään sievä naama vaikka 24/7. Otan osaa."

Tuo on paha tapa kertoa ensin oma mielipiteensä ja sitten halveksia muiden mielipiteitä. Kaikkia eilinen ohjelma ei varmasti miellyttänyt ja ainakin olet omalta osaltasi sen tehnyt selvästi. Mutta markkinoinnissa kannattaa ottaa huomioon vähän isompi kohderyhmä kuin Huhu-neiti ja tuoda lajia esille positiivisella asenteella. Jos vain yhtä kohderyhmää pyritään palvelemaan, niin aika vaikea tuota innostuneiden joukkoa on koskaan saada laajemmaksi. Joanna Väre äänestettiin kymmenestä missistä yleisön suosikiksi ja lehdistön suosikiksi, hän on siis todistetusti monen mielestä ainakin mielenkiintoisempi kuin muut kilpasiskot. Näitä juttuja kannattaa ajatella tuollaisella 5-10 vuoden tähtäimellä, eikä tällaiset Joanna Väreet ainakaan laske raviurheilun imagoa. Jos samanhenkisiä "julkkiksia" olisi Suomessa vaikka 100 kappaletta, niin kyllä siinä äkkiä puhuttaisiin teidänkin palavereissa useammin raveista ja hevosista.

- Lauri J.

sanoit ettei kukaan pelkästään nätin tytön vuoksi alkaisi raviohjelmaa seurata.

Vastalause.

Itsekin on tullut joskus aina katseltua sitä kokkiohjelmaa missä oli se tumma, kaunis nainen. En nyt muista kuka. Muuten en kyllä sen alan ohjelmaa juurikaan katso. Paitsi sitä missä se brittikaveri kiertää ympäri maailman. Mutta se onkin jo enempi sellanen matkailumainos ja huumorilla höystetty juttu.

Kiira Korpea on useampikin valmentajaäijä seurannut harjoituksissa vaikka omien junnujoukkueiden harjoitukset jo aikaa ohi. Faktatietoa tämäkin.

Innokas pelinainen kun oot Huhu-Neiti, niin oon sua ootellut tuonne pitkävetokisaan. Toivottavasti lähdet mukaan, niin saadaan kauniimmankin sukupuolen näkemyksiä lajiin. Kovasti vähän heitä vielä on mukana.

Vieraassa oli potentiaalia. Ja jotakin käyttöarvoa raveille. Mutta ei mitään kestävää misseyden pohjalta. Onhan näitä ollut.

Raveilla on vahva juntti-ja pussihousuimago. Se ei ole pelkästään paha asia. Sitä on sitten aina vaihtelevien suhdanteiden mukaan pyritty kehittämään erilaisiin joutaviin suuntiin.

Missit, jääkiekkoilijat, laulajat ja tietysti Jukka Virtanen ja Riitta Väisänen jne on yritetty hyödyntää.

Mielenkiinnolle pitäisi olla kestävä pohja, joka nousee substanssista. Siis hevosista, kilvanajosta, tunnelmasta ja vedonlyönnistä. Ei kannettu vesi kaivossa pysy.

Huhu-neiti on aivan oikeassa. Ja erityisen oikeassa hän on siinä, ettei kukaan tervejärkinen kauan näin vaikeita pelejä pelaa. Ja itse lisään vielä, ettei kenenkään laskutaitoisen kuulukaan pelata pelejä, joissa tavallisella ihmisellä ei ole voitonmahdollisuuksia.

Piilevää sovinismia on aina tylsä lukea.

..ole piilosovinisti. Hän on vain vastaansanomattoman ihastunut.

Mitä vikaa on piilosovinismissä sen enempää kuin aidossakaan, jos se kumpuaa oikeista asioista. Muuten naiset ja miehet tietenkin ovat samalla viivalla, tämä harrastus vain on sentyylinen että naisten tunneaivoihin tieto huuhtoutuu kuin hiekanmuru Atlanttiin. Odotan edelleen jonkun huippuasiantuntijanaisen tulevan palstalle keskustelemaan raveista ja muustakin. Kai niitä Suomessa sentään yksi on?

Onpa terävä mielipide.

Tämä on oikein hyvä keskustelu jo siitäkin syystä, että vaikka Huhu-neiti on epäilevä, hän kuitenkin perustelee/yrittää perustella näkemyksiään. Omasta mielestäni Lauri J tuo juuri oikeita asioita esille. Näiden julkkisten hyödyntämisessä on kyllä usein menty siitä, mistä aita on matalin eli ajateltu, että esimerkiksi pelkkä paikalla olo riittää. No, joidenkin kohdalla riittääkin. Kyllä esim. Kiira on nyt sen verran kuuma juttu Suomessa, että varmasti hänen paikalla olonsa toisi ainakin pikkutyttöjä raveihin, ehkä joitakin isiäkin. Tässä Joanna Väreen tapauksessa on plussaa se, että hän on selvästikin myös esiintyjä. Jos ravilähetykset kohdennetaan aina tiukimmille pelimiehille ja neideille, emme koskaan saa uusia harrastajia mukaan.

En ole ikinä kuullutkaan tunneaivosta. Tunneälyn käsite sen sijaan on olemassa. Ja se on nimenomaan käsite.